Was ist Native Advertising?

Native Advertising bezeichnet eine Anzeigen-Form der Online-Werbung, bei der Werbeinhalte in das redaktionelle Umfeld der Website integriert werden. Im Gegensatz zu herkömmlichen Anzeigen, die oftmals als Banner oder Pop-ups dargestellt werden, werden native Anzeigen so gestaltet, dass sie sich nahtlos in den Inhalten der Seite einfügen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf subtilere Weise ansprechen und so die Wirksamkeit der Werbung verbessern.

Native Ads können in unterschiedlichen Formaten dargestellt werden, beispielsweise Arktikel, Videos oder Bilder. Zudem sind sie zwingend als «Anzeige», «Sponsored Content» oder «Empfohlene Beiträge» zu kennzeichnen, um den Leser:innen zu signalisieren, dass es sich hierbei um Werbung handelt.